百草味透露双11策略:重仓短视频种草

      第12个双11即将来临,预售“战”已在21日打响。百草味相关负责人表示,今年双11除了销量之外,百草味更关心品牌带给消费者的体验,这也是决定品牌长远发展的一个重要因素。

百草味透露双11策略:重仓短视频种草(图1)


      百草味方面透露,今年双11公司加大了短视频内容的全量推广,会制作一些不同维度的故事类、开箱测评类、KOC讲解类的短视频,赋予产品更多附加的内容。

      据介绍,这一改变,使得百草味在没有做推广的情况下,部分视频的阅读量达到了日常的200倍。

      上述负责人介绍,百草味一直贯彻“全品类、全渠道、全人类、全场景、多品牌”的发展战略,坚持全渠道布局。此次双11,百草味在线上电商、线下直营门店“百草味·零食优选”以及各分销渠道都进行了相关的布局。

      百草味方面表示,此次双11最重要的改变是节奏的变化。生意时间的延长一方面为品牌带来更多营销的空间,一方面也可以减弱了服务压力,让品牌在客服、物流等端口有所减压。

      从历年双11的变化可以看得到中国社会和经济发展、消费者消费习惯以及喜好变迁等多维度的状况。今年,大家对双11的关注度或许会更高一些,因为今年的双11处在激发新需求的重要节点,一定程度上也是中国市场经济的一个风向标。”他进一步解释到,对于百草味来说,双11记录了品牌的变迁,也考验了品牌的产品、服务等能力,让品牌有依据不断进行优化。

      据了解到,去年天猫11百草味全网首日销售额破5亿,开抢一小时销售额同比增长突破50%,居零食礼包类单品销量排行榜第一。今年,根据官方公布的预售热榜,百草味旗舰店位列天猫双11零食类目预售首日排名第一名。

百草味透露双11策略:重仓短视频种草


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