如何借助小红书网红KOL做产品推广

      随着新生代用户意识崛起,中国年轻消费群体已经成为“热衷种草青年群体”,他们对于传统营销套路的不感冒甚至抗拒,迫使品牌优化产品输出方式,并要求传播内容更加符合大众流行和喜爱,而社交电商的关系沉淀能力使小红书成为品牌获取粉丝经济的最佳平台。


如何借助小红书网红KOL做产品推广(图1)


      一、小红书是什么


      小红书的口号“找到全世界的好东西”。每一位用心生活的人,都能在这里开启对美好生活的无尽想象。


      以用户体验为中心,以口碑营销为媒介,小红书作为以社区属性为主的产品,从13年起已经走过了5个年头,社区内容边界从最初的美妆、护肤等海购产品分享,到如今涵盖美食、旅行、数码等丰富品类消费经验及生活方式的口碑互享平台。


      截止2018年10月,小红书积累了超过1.5亿规模的用户群体。在极光数据一项关于大学生群体app行为的研究报告中显示,大学生人群网络购物首选小红书。除了用户群体年轻以外,小红书用户画像中87%是女性用户。而且中高等消费人群占多数。


      女性用户对购物、美食、时尚等生活类话题无法抗拒,她们更愿意分享,比较容易形成传播效应。而小红书从生活领域社区起步,深耕垂直领域,用户从专注分享海外购物经验起,逐步发展到分享美妆、护肤、旅游、家居等等各个方面经验。所以,整个社区走的是乐于分享的精品化传播路线,用户人群70%集中在18-35岁。


如何借助小红书网红KOL做产品推广(图2)


      在小红书上,最受欢迎的内容是美妆、衣服、美食、家居用品等等。在小红书上利用网红效应做推广,也正在成为当前越来越流行的品牌传播、卖货方式。


      二、小红书的特点


      “内容+社区+电商”的商业闭环


      以商业逻辑角度分析,小红书的核心关键是以明星、达人、用户分享海量种草购物笔记为主,通过关注、收藏、点赞、评论、私信等功能去增强社交属性。相比较传统电商平台,小红书的社区氛围更像是好友推荐,更能让平台用户在浏览笔记时就产生购买欲望,引导至下单购买。用户购买完又会持续给出新内容,以此形成“内容+社区+电商”的商业闭环!


      淘宝更能引爆销量及口碑的小红书


      小红书正是抓住了用户在电商平台购买产品前,会格外关注其他用户对该产品评价的消费习惯,将社交产品思维与传统电商结合,打造出一个完全由用户自主分享,完全真实可信的用户口碑分享平台。这种给用户提供购买决策建议的方式比明显的广告插入更能让用户完成下单意愿,所以小红书推广比淘宝等传统电商平台更容易引爆销量及口碑。


      明星入驻吸引大批粉丝,具社交属性小红书用户粘性强


      之后小红书引入了大批明星入驻,曾经明星推荐都是在广告里,而当真的明星入驻社区像kol一样给你推荐他们觉得好的产品,其效果可想而知。林允在入驻小红书后再平台上积累了762万粉丝,基本快要追上微博上的粉丝数量了。范冰冰也仅用半年时间,小红书上的粉丝就超过了1000万,分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品均引起抢购,成为名副其实的带货女王。小红书因为有这些明星和粉丝入住,用户活跃度,参与活跃度都得到了提高,生活领域知识信息分享也成就了一批有影响力的大V,用户之间也乐于互动,才促成了这么一个有持续生产力的平台。


      三、怎样利用小红书做推广


      定制投放策略和方案,抢占小红书流量


      根据产品目标人群画像和同行竞争对手的策略,加上产品自身属性和传播特点,在推广前定制好详细的投放策略和方案,根据需求筛选小红书KOL达人,根据产品品牌特色多角度撰写测评、使用报告,配合营销时间发布,实现小红书首页和搜索页霸屏,制造爆款现象,吸引用户的注意力并加深品牌印象,最后配合试用和商城引导转化。


      打通全网渠道,扩大营销效果


      加强扩散,不只是小红书,微博、微信、新闻等其它线上资源也要整合利用,集合内外部力量集中推广。在小红书的刷屏的基础上,利用事件营销方案,引导产品营销方向,在通过控制舆论发酵、把控话题方向等运作方法,引爆全网。扩散和转播的内容不要多样化,尽量统一方向,少量元素,更有利于推广。


      持续产出高质量小红书推广内容


      品牌推广不是一次过的行为,因此需要组建优秀的策划和文案团队,不断优化推广文案,通过在小红书用户笔记中穿插广告主产品推荐、其他平台购买链接等方式,优化营销资源的分配,提高产品曝光,实现销量的持续增长!


      四、了解用户痛点做小红书推广更“带货”


      什么样的小红书推广内容能吸引关注?


      在很多成功小红书推广案例中,打动用户的内容往往能够引发情景共鸣。比如常见品牌推广内容中,利用生活的某个场景或体验(比如“冬天皮肤干燥”“经常用电脑如何护肤”“闺蜜聚会妆容比拼”),让用户有沉浸式的体验感受,从而引导用户消费行为,实现种草。


      小红书推广有哪些关键点能影响用户购买决策


      对用户有利的干货知识,才能引发关注,所以知识类的笔记,往往能获得更精准的受众。比如“脸大的女生如何瘦脸”“性价比最高的五款洁面仪”等等这种能够直接解决用户难题的笔记,更容易触动目标人群。


      哪些小红书推广内容能获得平台的流量推荐


      对内容精细化的同时,小红书推广内容的标题及配图也是广告主需要注意的细节,一般包含“新发现”、“黑科技”、“明星常见款”、“私藏”等关键词的标题,打开率都会有明显的提升。


      小红书推广有哪些关键点能影响用户购买决策


      而在小红书推广中,引起消费期望到商品下单,是用户对品牌产品产生认同、信服、购买决策的过程。常见的策划明星、达人直播参观实验室、产品对比测评、街拍路人采访、解剖产品成分分析等等活动能让用户更全面的了解产品信息和研发过程,推动用户购买决策。

如何借助小红书网红KOL做产品推广


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